近年来，中国新茶饮品牌相继出海。据不完全统计，连锁茶饮赛道中，至少十几家品牌企业在海外布局了门店。如今，蜜雪冰城在海外拥有4895家门店，喜茶海外布局超70家门店，茶百道在海外陆续开出13家门店。新茶饮企业为何选择出海？

一方面，寻找新的发展空间。随着越来越多的新茶饮企业步入“万店时代”，市场竞争愈加激烈，行业增速逐年放缓。新茶饮品牌亟需寻找新的发展空间，海外市场成为其寻找增量的重要渠道。

另一方面，全球化趋势中的战略选择。随着市场不断发展，新茶饮企业快速积累起品牌经验、供应链实力，已经具备开辟新市场的条件，而且新茶饮行业也正在被世界认知。对于新茶饮企业来说，出海并非只是短期的选择，更是长期的战略。

新茶饮出海，机会与挑战并存。海外市场也意味着更大的挑战和风险。在强手如云的海外市场中脱颖而出，需要在产品选择、品牌定位等方面做好充分准备。

因地制宜推出产品，融入当地市场。新茶饮企业应在凸显新中式茶饮独特价值的基础上，根据不同国家和地区的消费习惯和文化背景，制定不同的产品线，注重产品创新和品质控制，提供符合当地消费者口味和需求的茶饮产品。

品牌建设和营销也至关重要。新茶饮企业在品牌形象、产品包装等方面应融入当地元素，利用社交媒体等渠道宣传产品特点，打造品牌形象，吸引海外消费者关注和购买。（王琳）