本报讯 冉隆楠 夏至临近，随着天气越发炎热，“清凉经济”也随之到来。雪糕、冰激凌等冰品成为不少人降温消暑的必备产品。不过，和往年不同的是，近期“平价”成为冰激凌市场的一大关键词。许多商超的冰柜中，平价冰激凌产品正在占据更多的空间。不难看出，在消费者更加追求“精打细算”的环境下，“质价比”成为更多消费者决策的重要考量。

近日，在社交媒体平台上有消费者发布了一则自己享用大桶冰激凌的视频，并迅速走红网络，引发网友热烈讨论和点赞。据悉，该消费者视频中的这款冰激凌是麦德龙宜客系列产品，一桶3公斤售价为49元。“第一次看到挺震惊的。”有消费者说，“一般一小碗冰激凌也得好几块钱，我准备买一桶回家全家分享，这个价格真的‘很香’。”

在麦德龙门店，有相关负责人介绍，麦德龙这款宜客冰激凌自上架以来，价格一直维持在49元，并没有因为市场波动而调整价格，致力于给消费者提供极致的性价比体验，这次意外火出圈，非常感谢众多网友的喜爱，未来也将继续提供更为优质性价比的好商品。

对于麦德龙冰激凌此次走红，其相关负责人表示会保持平常心：“我们自有品牌商品的‘质价比’经得起考验，很开心消费者能够喜欢这款商品，我们也会继续为消费者提供好的商品和服务。”

据了解，麦德龙早在2003年就已开始培养自己的品牌商品，历经20载的深耕，已在消费者吃喝玩乐各方面都拥有自有商品的身影，最大程度覆盖了消费者的各大消费场景。官方信息显示，麦德龙消费者绝大部分处于25～45岁，而且绝大部分是女性，麦德龙自有品牌的商品受到时下年轻女性及妈妈们的喜爱。

据麦德龙相关负责人介绍，麦德龙自有商品有“麦臻选”和“宜客”两个系列，可满足消费者不同层面的需求，分别主打高端品质和极致性价比。“其中宜客这个自有品牌，起源于麦德龙服务的企业群体，企业采购的需求量大也要品质好才行，由此通过供应B端培养出来的麦德龙宜客系列，有着持续稳定的可靠品质，性价比也很高。”他表示，除了前面提到的大桶冰激凌外，宜客商品还有蜜饯零食、冷冻果蔬及各种面点等。

据该负责人透露，2020—2023年，麦德龙自有品牌保持着两位数的高速成长，在2024年第一季度商品销售额更是同比增长超15%。

有业内人士认为，3公斤大桶冰激凌的“出圈”，证明麦德龙自有商品策略的成功，也反映了消费者需求向“质价比”转变的现状，即在追求品质的同时也注重价格的合理性。“这也对现在的零售企业提出了新的挑战，如何抓住消费者的心理需求，提供物超所值的商品，会是企业进行市场突围的关键。”