本报讯 近日，汇源果汁宣布其NFC西梅汁和NFC苹果汁已全面入驻北京、天津、河北地区的7-11便利店。消费者可以在京津冀三地超过400家7-11便利店买到汇源产品了。

在西城区、东城区部分7-11便利店内，发现销售区内的货架上均已有汇源NFC西梅汁和汇源NFC苹果汁上架。据朝阳区一家7-11店内工作人员介绍，汇源产品上架后反响良好，但由于上架时间太短，具体销售数据还有待观察。

对于选择7-11便利店的原因，汇源果汁相关负责人表示，7-11便利店门店位置多在商圈和大型社区周边，以年轻白领受众为主，符合汇源NFC果汁的定位人群。另外，7-11便利店有完善的客户管理体系，双方希望借此探索创新培育消费者的新方法、新模式。

实际上，近期汇源果汁已打出了一系列渠道改革的“组合拳”。一是作为传统国货品牌，其一开始就注重传统商超渠道，汇源果汁100%系列产品在这一渠道有着深厚的“群众”基础。二是在线上渠道一侧，汇源果汁同样注重对目标用户群体的营销，通过冠名面向年轻群体的综艺节目，以及许多社交媒体进行营销，相关的产品测评、视频多达数百个，汇源得以圈到一大批用户群体，沉淀出品牌价值。数据显示，汇源果汁在十月份仅抖音平台销售额就突破3000万元。三是这一次汇源果汁瞄准的以7-11为代表的CVS渠道。汇源从便利店切入，同时抓住了健康饮料中高端市场和年轻人群体消费者。

分析人士认为，汇源渠道“组合拳”成效已逐步显现，渠道革新和营销革新的两方协同让汇源果汁迅速起势，并不断延长着其产品的生命周期。

（《新视线》）