本报讯 诗文 近几年，茶饮在中国市场步入快速增长期。Z世代作为消费主体，他们的喜好度对茶饮有很大影响。那么，Z世代购买茶饮时有哪些品牌偏好？关注价格、品牌还是口感？

日前，知名市场调查研究机构千趣GKURC对此进行了相关调查。此次《Z世代消费特征和消费趋势调查》共回收了2708份有效问卷，被调查的Z世代人群覆盖中国一二三线的20余个城市。

根据千趣GKURC调查结果，受访的Z世代购买茶饮的品牌偏好是：蜜雪冰城排在首位，元气森林和沪上阿姨分列二三位。位列四至十位的分别是：CoCo、书亦烧仙草、喜茶、茶颜悦色、益禾堂、奈雪的茶、茶道夫。

影响Z世代购买茶饮要素排在首位的是口感，排在二至七位的分别是：价格、包装设计、服务、品牌文化、门店体验、流行程度。

这一调查结果呈现出Z世代对茶饮的两个特征：

一是蜜雪冰城元气森林“两强领跑”。50.04%的Z世代对蜜雪冰城有消费偏好，29.43%的的Z世代对元气森林有消费偏好，其他品牌均低于20%。说明其他品牌的影响力、用户黏性方面还存在不足。茶饮市场属于群雄逐鹿阶段，未来仍有很大空间。当前在资本推动下很多茶饮品牌迅速扩张。

二是Z世代不看价格看口感。Z世代购买茶饮品牌第一选择是口感，其次才会考虑价格。茶饮品牌的未来能走多远，取决于研发以及变现能力。茶饮吸引Z世代人群，不能靠价格驱动。

千趣GKURC是国内领先的市场调查研究机构，聚焦垂直领域关键用户的消费洞察研究。此次《Z世代消费特征和消费趋势调查》覆盖家电、手机、短视频、长视频、电商、社交等领域，相关调查结果将为行业企业洞察和开拓Z世代人群、市场提供有益帮助。