本报讯 经过几年的高速发展，新茶饮的市场规模快速增长，同时竞争也越来越激烈。新茶饮赛道的竞争已是一片红海，众多企业开始探索多元化差异化经营，寻找新的市场增长点。

2022年开年不久，各新茶饮品牌竞争得如火如荼，新茶饮赛道从“风口”似乎走到了“十字路口”。

经过几年的高速发展，新茶饮的市场规模快速增长。相关数据显示，2021年中国新式茶饮市场规模约2795.9亿元，预计2022年将突破3000亿元。

调研发现，新茶饮行业以客单价划分，大致可以分为三个价格带：10元以下的低端市场，20元以上的偏高端市场，10元～20元的中端市场。

据餐宝典发布的《2020-2021中式新茶饮行业发展报告》显示，在单杯奶茶可接受的价格区间中，10元~15元对应的消费者群体占比为57%，15元~20元对应的消费群体占比为27%。可见，中端价格带是新茶饮的主流消费市场。

有业内专家认为，茶饮产品价格的变，都是当下新茶饮品牌发展的一个缩影。可以预见的是，新茶饮中端市场的竞争将会越来越激烈。

新茶饮赛道的竞争已是一片红海，价格往同一方向调整，价差缩小可能带来的是产品的趋同和定位的模糊，竞争越来越激烈，产品严重同质化。

众多企业开始探索多元化差异化经营，寻找新的市场增长点。与此同时，新茶饮品牌希望占据消费者更多生活消费场景。

中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》显示，新茶饮市场2020年增速为26.1%，2021—2022年增速下降为19%左右，市场增速正阶段性放缓。（《工人日报》）