□ 李乔宇

生鲜电商市场正重新热闹起来。日前，T11生鲜超市宣布完成一亿美元B轮融资，此轮融资由阿里巴巴领投，鸿为资本跟投，A轮独家领投方和玉资本（MSA）本轮继续加注。尽管部分融资消息仍未被证实，但相关消息流出也在某种程度上显示出资本对于生鲜电商行业的积极关注度。

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬表示，生鲜消费群体在2019年至2020年的大浪淘沙之后，行业格局趋于稳定，因此出现过一段相对“安静”的时光。同时他表示，生鲜电商行业融资潮的出现也意味着这个行业仍然是一个较“重”资产的行业。在产业链建设的过程中，生鲜电商平台们仍然需要资金的支持。对于投资人方面而言，生鲜消费行业或许仍然有着较为明确的投资机会。

老虎国际投研团队方面介绍，生鲜消费行业是受疫情催化呈现爆发式增长的一个行业，但生鲜电商渗透率仅仅只有14.6%。同时，行业头部趋于集中。据介绍，当下生鲜消费行业主要以初创公司和商场连锁为主，生鲜电商TOP5平台市场份额超过50%。

“买菜、吃饭都是刚需行为，这两年用户习惯已经被培养，供应链体系建设基本完成，行业内的玩家们度过了最困难的时期，从而推动行业进入到快速发展期”。老虎国际投研团队方面表示，在经历了去年重新洗牌之后，可投资的头部企业已经浮出水面，行业较强的确定性和稳定性将吸引资本加速入局。

老虎国际投研团队方面同时坦言，疫情防控常态化状态下，这一赛道其实是有所降温的，行业内部竞争日趋白热化，依靠广告和团购来吸引消费者，低毛利、履约成本高企成为常态。