□ 谢陶

近日，以“创生品质平台 乐享数字消费”为主题的2021中国（成都）平台经济大会暨第十一届移动电子商务年会在蓉举行。《疫情后时代电子商务创新发展报告》（以下简称“报告”）也重磅发布。

围绕电子商务发展面临的机遇与挑战，直播电商及农村电商的最新发展趋势，在中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛看来，电商领域在抗疫保供、促进消费、助力出口及促进数字化转型等方面发挥了关键作用。“在充满不确定性的时代，电商正努力给社会带来一些确定性”。

全球“疫”霾之下，线上消费习惯加速养成，全球线上零售市场实现了逆势增长。eMarketer数据显示，2020年全球网上零售规模达4.213万亿美元，增长25.7%。

据相关预测，2021年，中国网上零售规模或将连续第8年稳居全球榜首。

国家统计局数据显示，2021年前三季度，全国网上零售额91871亿元，同比增长18.5%，高于社会消费品零售总额16.4%的同比增速。其中，实物商品网上零售额75042亿元，同比增长15.2%。实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率达到了22.1%。

“自新冠肺炎疫情发生以来，电子商务发挥联通线上线下、供需精准匹配、产销高效衔接等优势，在市场保供、疫情防控、复产复工、促进消费、稳定就业等方面的作用进一步凸显。”李鸣涛表示。

报告指出，在国内网络零售市场持续扩大的同时，我国跨境电商也保持高速增长态势，进口增长势头强劲。今年上半年，我国跨境电商进出口总额达到8867亿元，同比增长28.6%。

“在疫情全球蔓延、贸易下行压力加大的背景下，跨境电商发挥新业态作用，统筹国际国内两个市场、两种资源，成为了推动双循环的重要组成。”李鸣涛表示。

当前，直播电商呈现爆发式增长态势，已突破万亿规模，增速超过了传统电商。

那么，直播电商在加速发展的过程中呈现出哪些新的趋势？李鸣涛指出，2021年，我国的直播电商呈现出规范化、生态化、精细化、产业化的发展趋势。

就规范化而言，电商直播行业市场秩序进一步规范，直播电商行业规范化进程迈上了新台阶。就生态化而言，截至去年12底，我国直播电商相关企业注册数超过了8000家，主播从业人员约123万，MCN机构数量约2800家，产业生态正加速形成。就精细化而言，李鸣涛认为，“直播电商进入了精细化运营时代，服务商向细分化发展，从业人员更加专业化。”。

就产业化而言，李鸣涛表示，全国各地以打造直播电商基地作为发展方向，形成行业集群效应和全国有影响力的直播产业基地。同时，直播电商通过采取柔性供应链、高标准品控等多种方式，有效提升质量和效率，加快与产业链供应链融合。

在上述大趋势之下，国货品牌的迅速“出圈”和社区团购的发展尤为引人瞩目。

李鸣涛表示，电商高速发展推动商业数字化升级，为新品牌高效孵化夯实了基础，国货品牌孵化周期不断提速，新国货借助直播快速破圈，国潮文创品牌加速引爆。

此外，中国服务贸易协会发布的《2021社交电商创新发展报告》显示，2021年中国社区团购市场规模预计达5870亿元，同比增长400%，社区团购呈爆发式增长。