要强化在农产品品牌建设过程中市场的主体地位，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，正确处理好政府引导和市场主体之间的关系。

3.加快推进农业标准化，夯实品牌农产品质量安全基础。质量是品牌农产品的根本，是品牌农业不可动摇的根基。大力推进农业标准化，要突出抓好农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准推广体系建设。一要加强农业标准的制定修订工作，积极采用国际先进标准。二要强化标准化意识，从标准化生产基地抓起，扩大标准化生产经营规模。三要加强对农产品的质量监督管理，特别是严格证后监管，严厉打击假冒伪劣产品。四是整合区域品牌农产品标准，保证区域内各主体标准的统一。最后，充分利用先进科技，大力推行产地标识管理、产品条形码制度，做到质量有标准、过程有规范、销售有标志、市场有监测，打牢品牌农业发展的基础。

4.大力培育新型经营主体，打造品牌农产品新型产业链。要积极引导农业产业化龙头企业通过品牌经营、资本运作、产业延伸等方式进行联合重组，充分发挥龙头企业的引领和示范作用，打造优质农产品品牌。支持农业龙头企业开发新技术、新产品、新工艺，发展品牌农产品加工流通业。要鼓励农民专业合作社以法人身份按产业链和品牌组建联合社，着力打造一批品牌农产品经营强社。要鼓励一定规模的种养大户成立家庭农场和公司农场提升专业化、标准化水平，加入农产品品牌产业链条。积极推动出台扶持农民专业合作社、龙头企业、家庭农场和公司农场等新型经营主体发展农产品品牌的政策和措施，相关扶持资金和项目向新型经营主体适当倾斜。

5.充分发挥建设主体间联动效应，推进区域品牌农业发展。区域内各品牌建设主体应当明确职责，建设广泛合作关系，发挥联动效应，推进区域农产品品牌发展。各类涉农企业、农民专业合作社、家庭农场、公司农场等市场主体，通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段，创建自身品牌，保护知识产权，努力打造以品牌价值为核心的新型农业经营体系。政府通过整体规划，实施宏观指导，创造良好环境，挖掘内外部资源，促进品牌集群发展;依托执法能力，引导健康发展。加强行业协会监管，维护品牌声誉，整合资源，制定标准，提供信息;创新品牌农产品推介方式，代表行业保护各建设主体利益，发挥桥梁作用。

6.不断创新流通方式，提升品牌农产品流通效率。创新现代品牌农产品流通方式，全力打造高效、畅通、安全现代品牌农产品流通体系。要大力发展品牌农产品电子商务，利用网上交易系统、质量可追溯系统和物流配送系统保障消费者收到高质量、安全、放心的农产品，提升品牌的忠诚度。大力发展连锁配送、农产品冷链物流等新型业态，实现品牌农产品的统一标准、统一配送和统一定价。积极建设农副产品仓储物流园区，提升农产品流通效率。

7.强化品牌宣传推介，树立品牌农业良好形象。要注重挖掘品牌农产品内在特性、文化内涵，根据农产品品牌的历史、地理、传统、风俗等文化特色寻找农产品品牌的传统文化与现代文化的结合点，实现农产品与消费者之间积极的情感沟通，并利用网络、广电、报刊等多种媒体及产品展览会、交易会等渠道全方位展示品牌创建主体形象，提高农产品品牌知名度，形成政府重视、主体主动、消费者认知、多方合力推进品牌农业建设的良好氛围。要支持鼓励有实力的龙头企业、家庭农场、公司农场等品牌建设主体实施走出去战略，拓展展销窗口和渠道，树立中国品牌农产品良好国际形象。

8.逐步健全品牌体系，完善利益联结机制。政府主管部门要规范区域品牌、企业品牌和产品品牌关系，建立明确的区域公用品牌使用规则，严厉打击冒牌套牌行为，维护良好的品牌市场运行环境。探索“政府推动、企业主体、市场运作、社会参与”的品牌培育和运行机制，构建科学合理的利益联结关系。

9.积极开展品牌评估认定，建立品牌目录制度。要加强对现有品牌进行评估、认定和整合，解决目前农产品品牌“多、乱、杂、弱、小、散”的现状，要通过评估认定，推出一批影响大、效益好、辐射带动强的名牌农产品。

（综合）