本报讯 宋翔 近日，北京必胜客与北京首钢篮球俱乐部正式官宣联名合作，双方将体育IP、工业遗存空间、餐饮消费场景深度融合，成为首钢园推进文商旅体融合实践的鲜活样本。3款“必胜客×首钢”联名套餐将在北京必胜客上线。

据介绍，本次合作以“必拼搏 胜分享”为主题，合作恰逢必胜客品牌入京36周年、北京篮球70周年，首钢园必胜客门店也正式焕新为北京首钢篮球主题店。周琦、塔瑞克、张鹏珲、孙亚辉四位首钢男篮球员惊喜登场，先是来到直播间与线上球迷互动，推介联名周边、开展抽奖送福利；又在必胜客餐厅员工带领下亲手制作纪念披萨，线上线下、台前后厨，球员与球迷近距离互动，共同感受“必拼搏 胜分享”的力量，“球员在赛场、更在球迷身边”的温暖贯穿全程。

本次联名同时打通线上线下消费链路，全北京必胜客门店同步上线3款首钢联名套餐与周边衍生品，线上外卖、线下堂食双向打通；同时推出创新消费权益：在新赛季，北京首钢队在常规赛、季后赛赛事获胜，京城消费者可享指定套餐半价，把赛场情绪转化为消费驱动力，将体育赛事的溢出效应传导至餐饮终端。

北京首钢篮球俱乐部总经理张云松表示：“体育不止局限于赛场竞技，同样需要向生活化场景延伸，期待借助本次合作进一步拉近球队与球迷的距离，赋能城市消费升级。”

北京必胜客相关负责人表示，必胜客36年来坚持对美食产品持续打磨、迭代创新，篮球运动所传递的拼搏、协作、向上的精神内核，与必胜客的“必胜”理念高度契合。两大IP强强联手，以跨界营销创新为抓手，深度打通了体育文化与餐饮消费场景。