本报讯 栗洁 当端午粽香与父亲节温情相遇，当传统民俗与潮流音乐同台竞演，2026年的端午小长假，海淀区的各大商圈不再只是购物的场所，更化身为集文化体验、情感交互与潮流社交于一体的都市生活新空间。数据显示，端午假期，全区重点商业主体累计实现销售额2.95亿元，客流量达376.6万人次。在这场假日消费热潮中，海淀商圈通过营造“文化+”新场景，交出了一份热度与温度并存的答卷。

梦幻与民俗交织 传统节日有了新表达

在今年的端午假期，海淀商圈敏锐捕捉到了消费需求从“买商品”向“买体验”转变的趋势。各大商场不再满足于简单的促销打折，而是纷纷将传统节日元素与现代审美相结合，通过沉浸式场景、互动式体验，让端午文化以更年轻、更时尚的方式走进市民生活。从童话游乐园到民俗手作工坊，从创意市集到艺术装置，传统与潮流的碰撞，让这个假期的商圈充满了别样的文化张力。

清河万象汇将端午节与十五周年店庆结合在一起，将商场变身为“绮梦游乐园”，五大梦境场景——城市造梦岛、糖果奶油热气球、绮梦之门等，分别对应活力、梦幻、温暖、浪漫、治愈五重情绪体验，吸引了无数年轻潮人与亲子家庭驻足打卡。夜幕降临，极光激光秀与炫彩泡泡雨交织而下，将商业空间装点成殿堂级的沉浸式剧场。由有光戏剧团队带来的《蒲公英寻味旅行》治愈巡游剧，更是以“7分钟定点表演+38分钟全场巡游”的创新形式，让观众从旁观者变成了故事的一部分。

而在华熙LIVE·五棵松，传统端午民俗则被玩出了新花样。除了包粽子、做香包、射五毒等经典项目，冰上中心分会场还专门开设了艾草锤DIY体验区，将养生与节日仪式感巧妙结合，成为不少市民送给父亲的暖心礼物。双安商场则走起了“萌趣路线”“童心放粽”家庭运动会和宠物障碍赛及领养日活动，让亲子家庭和“毛孩子”们共同度过了一个温馨的假期。

青春音浪与视听盛宴 商圈变身潮流引力场

如果说民俗活动留住了传统客群，那么动感音乐无疑是年轻人的“兴奋剂”。端午期间，多家商场将舞台搬进了消费空间，用音符点燃了假日的夜晚。

在大融城西区城市公园，QQ音乐·腾飛联盟高校Live现场连续两晚高燃开唱。八支来自中国传媒大学、北京理工大学等高校的乐队及唱作人轮番登台，从原创金曲到燃系ACG，用最年轻的声带唱出Z世代的真实模样。随着音乐响起，古树下沉广场的KPOP随机舞蹈将气氛推向高潮，舞台属于每一位热爱舞蹈的市民。此外，ENHYPEN官方角色快闪店也在假期期间限时亮相，为粉丝们提供了沉浸式体验的专属空间。

而在西北旺万象汇，沐风广场同样被音符点燃。假期前两天，“小泷包高甜音乐会”与“wmls夏日音乐会”相继唱响，旋律轻快、全场大合唱的默契，让星空下的夜晚充满青春回响。

追求高雅艺术体验的市民，则在五棵松万达广场找到了归属。由海淀区文化和旅游局主办、三山五园文化艺术中心承办的民族音乐“艺”起来分享会在这里火热开演。中央民族乐团的演奏家们齐聚一堂，从悠远古韵《渔舟唱晚》到激昂奋进的《骏马奔驰保边疆》，从现象级游戏配乐《黑神话悟空》到展现丝路风情的《敦煌》，传统与现代在国乐中交融碰撞，全程免门票、零门槛的参与方式让艺术真正走进了市民身边。“弦音寄华年·国乐醉清欢”管弦乐团音乐会在同一地点接续上演，《弹起我心爱的土琵琶》《万泉河水清又清》《花好月圆》等国民经典轮番登场，传世雅乐与红色旋律同台奏响，温暖了不同年龄层观众的耳朵。

父亲节当天，五棵松万达广场6层更是从午后到夜晚好戏连台。北京海淀凯文学校的学生们率先登台，以管弦乐的磅礴、音乐剧的灵动和合唱的悠扬呈现了一场校园艺术教育成果展，《碟中谍》与《哈利·波特》主题曲的旋律带观众重温银幕经典。紧随其后的“音为艺术”汇演中，20名小学员用稚嫩的歌声与灵动的舞姿向父亲深情告白，感恩环节孩子们集体喊出对爸爸的爱，定格了无数温馨瞬间。夜幕降临，北京川流室内合唱团用《我不知道风是在哪一个方向吹》《贝加尔湖畔》等曲目诠释“父爱如山川”的深沉与宽广，中场穿插的萨克斯独奏《花海》更为这浪漫夜晚增添一抹温情。一场又一场的音乐会，让艺术与爱在这里接力流淌，为市民带来了一场别样的视听盛宴。

市集烟火与消费新景 点亮夏日夜经济

端午假期，夜经济成为海淀商圈消费的重要增长极。各大商场纷纷通过美食市集、夜间演艺、户外运动等多元业态的融合，点亮了城市夜晚的烟火气。

海淀大悦城在这个假期开启了“白天过传统端午，夜晚享夏日狂欢”的全天候模式。白天包粽子、做艾草香包等民俗体验让市民感受浓浓端午味；傍晚6点以后，广场氛围悄然切换，“晚风好食街”的摊位沿步道一字排开，烤、炸、卤、炒各色小吃琳琅满目。小龙虾在铁锅里不停翻腾，红亮的色泽引得路人停下脚步拍照；烧鸟串在炭火上滋滋作响，酱汁滴落时腾起一阵焦香白烟；手工冰淇淋摊前围满了孩子，精酿摊位的吧台边坐满了年轻人，微醺特调里的冰块被晚风摇得叮当作响，有人举杯碰在一起，高喊着“干杯”。不设固定动线、免费入场的方式，让市民可以随性游览，一天之内从传统民俗体验到潮流夜市狂欢，两种模式自由切换。沁凉声浪岛舞台在晚间轮番上演足球赛事直播与乐队现场演出，观众们围坐在舞台前方的草坪上，进球瞬间整条街爆发出欢呼声，主唱的声音穿过晚风，台下观众跟着节奏轻轻摇摆。运动装置同样分散在广场各处，匹克球体验区吸引了多名年轻消费者挥拍对打，“神射手战场”“足下任意球”等装置前欢笑声不断。“以前晚上吃完饭就是在家刷手机，现在出来打打球、吃点东西，感觉夏天变得特别长。”家住附近的市民李先生道出了不少周边居民的心声。

与此同时，清河万象汇的夜间演出同样带动了餐饮、零售等多个业态的联动增长。极光激光秀与炫彩泡泡雨配合弦乐演奏的沉浸式音乐会，将商场装点成梦幻星空游乐园，吸引了大批市民驻足观赏至深夜。

纵观整个端午假期，海淀商圈正通过“文化+”的赋能，完成从单一消费场所向文旅目的地的转型。无论是梦幻的极光、青春的歌声、治愈的巡游，还是充满烟火气的美食夜市，各大商圈通过精准洞察年轻群体和家庭客群的需求，将商业空间转化为集文化传承、情感交互与潮流社交于一体的都市生活新空间，让“逛商场”成为了一种全新的城市微度假体验，也为假日消费市场注入了源源不断的活力。