本报讯 彭月娟 师源 “还没吃过迁安乐丫石磨面粉豆包的家人们看过来……”一部手机、一个直播间，让迁安石磨面粉、高油酸花生油、生态花生制品从田间地头直达全国餐桌。

在河北省“一品一播”行动赋能下，位于迁安市的唐山乐丫实业股份有限公司以数字直播为新引擎，打通产销链路，升级产品供给，带动农户增收，让迁安的优质土特产“云上出圈”，走出一条农业企业数字化转型、助农兴产的新路子。

唐山乐丫实业股份有限公司（以下简称“乐丫”）是河北省级农业产业化重点龙头企业、国家高新技术企业，深耕农业二十载，构建起种植基地、精深加工、品牌运营、电商物流于一体的全产业链体系。2025年，企业营业额突破2.6亿元，先后获评河北省县域数字流通电商龙头企业、全国县域数字流通龙头企业典型案例。

“作为一家传统的农业企业，乐丫曾经以传统电商、央企国企团购为主要渠道，模式单一、发展受限。”乐丫董事长助理、飞乐电子商务公司总经理侯宇轩介绍，自去年9月开始，乐丫全面布局直播电商、私域运营、本地生活新赛道，组建专职新媒体运营团队，搭建起覆盖抖音、快手、视频号等主流平台的13个账号矩阵，逐步构建起“公域引流+私域复购+本地生活体验”全域营销闭环。

乐丫把直播间开在生态园、生产车间、种植基地和线下门店，主打源头工厂、绿色有机、全程可溯源，开展实景化、场景化直播，生动讲述迁安农产品绿色生态故事，提高粉丝黏性和转化率。在拓展新渠道基础上，公司还加大科技投入，深化产学研合作。目前，已与 中国农业科学院 、河南工业大学专家团队达成战略合作，做到从种子到产品全程把控，打造石磨面粉、高油酸花生油等拳头产品。

“在直播过程中，我们不仅严把产品质量关，还根据电商特点对产品进行升级。”侯宇轩介绍，以往公司主推大规格、礼盒装产品，现在推出了适合线上消费的小包装、高性价比电商款，并将主营产品从石磨面粉变为石磨面粉刀削面、减脂杂粮包等电商适配产品。

直播赋能为企业带来了实实在在的效益。直播后仅半年，乐丫的视频及产品曝光量超1400万次。2025年，其电商业绩达2500万元。

坚持联农带农，乐丫还聚焦高油酸花生、优质小麦两大核心种植基地，高标准打造迁安区域有机循环农业样板间，通过“公司+党支部+基地+农户”模式，与农户签订协议，实行保价收购，带动10余个乡镇4800余户稳定增收，把企业发展与农户利益深度绑定。

下一步，乐丫将重点布局休闲花生米、药食同源花生米新赛道，加快石磨面粉综合开发，全力打造细分领域头部品牌，并依托文化产业园，通过本地生活直播打造“麦小萌”一二三产融合品牌，开辟集研学体验、场景消费、直播转化联动于一体的增收新路径，让传统产业焕发新生机。