本报讯 赵华 直播电商快速发展，却也乱象丛生，“主播吹嘘”“虚假宣传”等问题频发，消费者权益受损。今年以来，《直播电商监督管理办法》等一系列新规密集出台，为直播电商“划红线、立规矩”，旨在整治突出问题，净化行业生态，让消费者购物更放心。

新规针对直播电商的痛点精准发力。明确13类不得直播经营的食品，细化10项直播行为禁令，为食品直播明确“底线”。同时，创新性引入“流量监管”，将数字人主播等纳入监管，通过完善制度、创新方式，构建全链条监管体系。

随着新规实施，直播电商迎来规范发展新环境。市场监管部门保持高压态势，各地积极行动，通过数字化手段高效监管。各方主体应增强合规意识，共同营造公平竞争、安全放心的网络消费环境，让直播电商成为经济发展新动能。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的直播电商相关企业超46.8万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业约2.3万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，直播电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。

从区域分布来看，广东省、山东省、浙江省、四川省直播电商相关企业数量位居前列，分别为超6.8万余家、3.6万余家、3.4万余家和3.3万余家。