本报讯 银晟 阳澄湖大闸蟹、东北五常大米、丹东草莓、枣庄石榴、资中血橙……这些饱含原汁原味地域风情的地标农产品，正成为越来越多消费者的选择。

从国家知识产权局了解到，截至2023年年底，我国累计批准地理标志产品2508个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册7277件，地理标志专用标志经营主体总数达2.6万家，地理标志产品年产值超过8000亿元。市场上有如此多的地标农产品待售，消费者熟知并且还能顺利买到手中的却不多。

有专家认为，地理标志农产品应该无人不知、无人不晓、畅销全国。但是受信息传播、交通运输等条件限制，不少地标产品还处于“藏在深闺人未识”的境地。一些地标产品只能供应局部市场，并未被大众广泛接受。这是地标产品发展受限的客观原因。

在实际使用中，地标产品是一个集体商标，获得授权的商家都可以使用，但周边商家往往还会有自己的品牌。在农产品质量控制方面，国产品牌可借鉴国外经验，特别是对其产品种质资源优势需有清醒认识。

相关数据显示，在国外，地理标志农产品价格比普通产品平均高出30%以上。从国内调查情况看，许多地理标志农产品获得保护后产值能提高20%以上。尽管如此，还是有不少地标农产品陷入了“一流品质，二流品牌，三流价格”的发展困境，国产车厘子就是这一现象的典型代表。

国家知识产权局相关负责人认为，出现这样的情况主要是地标产品品牌创建的理念不强，品牌打造缺乏鲜明的市场定位和内涵特色，导致产品声誉口碑不高、品牌附加值和竞争力不足。

推广标准化生产，是促进地标农产品品牌化发展的可行之路。

品牌是面子，品质是里子。没有品质，做品牌就是空谈。国家知识产权局相关负责人表示，未来国家知识产权局将联合相关部门强化地理标志质量保障，加强地理标志产品生产、加工、贮存等环节技术创新和标准制定，支持和鼓励地理标志产品生产经营者运用大数据、区块链等技术，加强过程控制、产地溯源等先进管理方法，建立来源可查、去向可追、责任可究的地理标志产品质量溯源系统，让消费者买得方便、买得放心。