近年来，我国线上消费保持较高热度，消费市场快速增长，以抖音电商“全域兴趣电商”为代表的电商新模式不断创新发展，对消费品行业创品牌、扩消费、稳增长发挥重要作用。同时，电商新模式与实体经济加速融合，起到提供“初速度”、助推“加速度”、协同构建“增长循环”的叠加、倍增、放大作用，为消费增长提供动能。

全面升级 实现用户与商品的高效链接

短视频、直播等数字技术应用规模持续扩大，成为链接用户与商品的有效手段。我国网络视听用户快速增长，用户规模超过10.4亿，成为第一大互联网应用，2022年泛网络视听产业市场规模超过7274亿元，短视频、直播占比分别为40.3%、17.2%，用户数量达10.1亿、7.5亿，多元化消费需求通过商品推介与消费过程得到精准对接、响应、实现。

全域兴趣电商等电商新模式持续发展，成为居民重要生活方式。根据商务部数据，2022年我国重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。

全域兴趣电商成为满足消费者兴趣、富集特色产品、塑造新兴品牌的有效手段。提升产销对接效率，为小微商家、“白牌”商家提供“弯道超车”“破局发展”机遇。全域兴趣电商与实体经济加速融合，在联农助农、促产升级、优化服务方面发挥作用，以“数字产业带”带动三产协同发展。2022年抖音电商GMV同比增长80%，平台直播日均观看量29亿次，售出商品超300亿件，消费者满意度提升16个百分点。

补齐短板 促进产业带数字化转型

产业带是消费品工业发展的重要载体，近年来，在国家稳增长、促消费、扩内需等系列政策推动下，地方特色产业带迎来更加广阔的发展机遇。随着居民消费水平不断提高，高品质、个性化、多样化需求集聚迸发，通过网络消费，消费者实现了“足不出户”便能“购享全球”的生活方式，也为差异化、特色化产品发展拓宽了赛道。

电商新模式助力提升产业带资源配置能力，带动特色产品消费培育、产品流通及利润增长。以抖音电商为代表的全域兴趣电商通过助力优化要素资源配置，降低信息不对称、不充分的窒碍和限制，加大商品竞争优势，促进形成集聚经济效益，提高企业抗风险能力、产业带市场竞争能力及从业吸引力。

电商新模式帮助补齐“数字化短板”，助力产业带促进产销衔接、更好把握消费升级机遇。帮助企业建立“小单快反”机制，通过直接助力和间接助力，补齐“数字化短板”，促进生产运营全链条数字化转型。

迭代创新 加速产业带全链条升级

电商新模式打破传统固有营销链路，使消费市场反馈和产品迭代周期缩短，推动产品迭代创新。大幅提升产品与用户连接效率，通过短视频、直播使商品使用场景具象化，获得消费信任感。通过提供多样化信息内容，与用户分散的、小众的、尚未满足的需求进行匹配，通过关注量、销量等信息，及时获取分析市场反响情况，为产品布局优化提供指导。通过用户对内容及商品产生关注、互动、复购等正向反馈，将产品推荐给具有相近兴趣的消费者，促成发现式、共享式消费，快速扩大“消费者样本量”。

促进地方产品向全国消费者流通，破除原有消费半径，为消费增长提供动能。通过短视频、直播等内容形式跨越地理空间窒碍，快速形成消费黏性和分享推介，提供品牌发展“初速度”。直播过程促进消费印象加深，打造消费者心目中“产品-产地-品牌”映射关系，对品牌发展提供“加速度”。

使供给侧由“设计-生产-消费”向市场进行投放，转变为消费需求直接锁定商品。帮助引进“小单快反”生产模式，有效响应市场需求，通过用户规模、交易数据、搜索数据等持续积累获得产品“校准”能力。

通过清晰的品牌塑造机制，为区域公共品牌和企业品牌提供沉淀发展的新策略。依托抖音电商平台超过6亿的日活用户，为供给和消费侧搭建“融合、互促、共生”发展平台。

激发活力 推动新的产业带类型出现

电商新模式基于满足用户潜在购物兴趣、提升消费者生活品质，深度助力产业带发展，推动新的产业带发展类型出现并激发新的消费市场和经营模式，根据商品供给流通形式，目前主要分为原产地、组货、工厂加工等类型。电商新模式帮助产业带实现设计、生产、流通环节的转型升级。

带动市场规模扩大，促进原产地型产业带商家数量增长。面对白茶市场“外销转内销”的机遇，福鼎白茶产业带通过短视频、直播和全域兴趣电商跨出“关键一步”，实现了与消费者的快速直接对接，一条从福鼎茶园直通消费者的“云上茶道”正在铺开。

促进稳岗就业，以小切口带动大就业。抖音电商宜兴直播基地入驻商家近6000家，直接从业人员超过1.5万人，辐射带动生产、包装、物流、服务等从业人员超过5万人，通过价值链延长和更好分配，促进就业增收，形成稳定的利益联结关系和收入预期。

依托内容助力产业间协作，形成跨区域的消费品产业带集聚效应。茶文化、茶知识、茶生活等内容通过抖音平台获得了更生动直接的传播，通过茶文化相关产品联合直播活动，构建茶文化产品“线上产业带”，发挥同品类产品的集聚优势。

盘活特色产业基础，增强产业带的供应链数字化程度。江苏通过抖音电商平台，南通家纺品牌知名度得到有力提升，同时培育了一批“消费者选品总监”，盘活原有生产能力和产品优势，构建消费黏性。

助力公共品牌建设，助力产业带高质量发展。广州服饰产业带的中小企业和商家通过抖音电商直播，实现自身品牌化转型，累计入驻抖音电商商家近7万个，有效助力“创品牌”，在正向循环中促进“增品种”“提品质”，助力产业带高质量发展。

促进产销模式升级，传统产区焕发新活力。近年来，河北清河县羊绒产业带集聚万余家羊绒相关企业，通过抖音电商平台，产业带精准对接消费群体，进入市场化竞争、高端设计、品牌消费的新阶段。

以点带面 助力产业带高质量发展

电商新模式帮助产业带实现了设计、生产、流通环节的转型升级，构建了数字化专业市场能力，有力带动产业带市场主体由“小散乱”迈向“大集聚”，生产链条由低端生产制造迈入中高端设计、品牌打造，消费半径由局限于地域物流条件到走向千家万户，以新模式盘活基础资源，以小切口带动大就业。

协同优化产业空间布局，打造细分产业集聚网络。协同特色产业带加强资源衔接，密切农工利益联结机制。充分发挥头部平台作用，以数字化手段推动产业带高质量发展，协同打造细分行业优势集群，支持合作产业带间互促发展。协同构建仓储物流辐射网络，提升仓储、运输、包装等效率和精益化管理水平。

促进数实融合发展，带动产业带产品品类升级。支持“原字号”“老字号”企业根据新消费特点，创新开发“新字号”产品。立足消费大数据和电商传播机制，指导开发适销对路产品，满足多元化需求。支持产业带基地打造智能制造研发生产共享平台，带动中小企业协同发展。

助力地方产业带建设，促进产业链现代化发展。促进供应链上下游数据及信息共享，引导发展按需生产、个性化定制、柔性化生产、用户直连制造（C2M）等新模式。帮助商家建立数字化标准规范，推动核心业务系统“上云用数赋智”，探索培育基于电商新模式的“数字产业带”。

搭建产业共性支撑平台，促进现代化发展。优化打造电商产业物流公共服务平台，完善产业带供应链云仓服务。搭建电商产业商家综合服务平台，与相关企业、行业组织合作开展团体标准制定，协力搭建创新创业孵化平台。

与产业带品牌互促共生，推动产业带品牌化发展。发挥电商新模式的内容、流量和技术资源优势，强化产业带区域公共品牌研究、设计、推广，打造特色传统品牌矩阵，支持小众品牌出圈。发挥全域兴趣电商平台消费资源集聚力、消费需求激发力和消费风尚引领力，依托兴趣匹配与海量用户需求的巨大乘数效应，推动品类扩充和垂类增加、品牌规模化认知、口碑式推荐和话题性裂变。

（工业和信息化部赛迪研究院消费品工业研究所李博洋所长课题组）