本报讯 庄蕊 近日，在“金耀·东承”2023年东城区老字号嘉年华活动启动仪式上，东城区发布《东城区老字号保护传承与创新发展三年行动方案（2023—2025年）》。

方案制定了详实的行动目标体系，围绕老字号品牌、企业、场景、活动、人才等方面，研究明确了8个定量目标，对细分行业头部企业、区域性优势品牌、老字号旅游精品线路等也设定了量化目标，使方案目标更加体系化、具象化和可行性。

方案提出，到2025年，全区老字号品牌数量超过75个；老字号企业整体营收规模明显扩大，营收过千万元的老字号企业不少于35家，过亿元的不少于15家，过10亿元的不少于4家，推动1～2家条件较成熟的老字号企业启动上市筹备工作。王府井、前门两大商圈将成为老字号集聚区，文化与消费空间深度融合，全区老字号博物馆达到12个左右。

方案针对老字号分属不同行业，基础不同、经营状态各异、发展水平参差不齐等，提出“着力打造一批头部企业”“精准培育一批特色企业”“调整盘活一批存量品牌”的分类施策路径，聚焦老字号发展的痛点和难点，进行差异化精准施策。

对底蕴深厚、优势明显、影响力大、市场广阔的老字号企业，东城区将进一步加大资源倾斜，鼓励其对标国内国际一流企业做大做强，支持开展兼并重组、跨界融合、跨区域发展。

对基础较好、具有一定知名度、市场潜力较大，但目前经营一般、没有比较优势或优势不明显，甚至存在经营困难的老字号品牌，东城区将加强资源对接引导，支持其聚焦主业、突出特色、垂直深耕、做优做精。

东城区还将在老字号产品创新、跨界融合和渠道拓展方面提供支持。方案基于国潮消费新趋势，提出“四个三”创新工作方向：聚焦创新赋能，提出推动老字号产品服务创新、跨界融合创新、经营模式创新“三条路径”；基于老字号发展的新诉求，助力老字号拓展销售渠道，支持进驻商圈、特色街区、社区（楼宇、园区）“三类载体”；拓宽实体销售、电商销售、跨境销售“三类空间”；搭载市内展会、全国展会和国际活动“三类平台”。

东城区将支持开发老字号主题文旅产品，依托“故宫以东”品牌开发形成4～5条以老字号和非遗为主题的旅游精品线路，在书店、餐厅、酒店等场景中植入有助于促进文化消费的老字号产品和服务，引领消费新潮流。