本报讯 庄蕊 为打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌，近日，“金耀·东承”2023年东城区老字号嘉年华活动正式启动。商务部流通业发展司司长李刚，中国商业联合会中华老字号工作委员会副主任兼秘书长张健，北京市商务局二级巡视员张钢，北京老字号协会会长陈文，北京品牌协会秘书长夏明，东城区委书记孙新军，区委常委、副区长赵海东，副区长王佑明、唐立，东城区相关部门、企业等参加活动。活动现场，东城区与抖音、美团签订框架协议，共同推进老字号数字化转型，首批“东城老字号礼物”中轴系列正式发布。

推进老字号数字化转型

老字号守正创新是实现高质量发展的途径。东城区作为全国文化中心的核心承载区，为老字号的传承发展提供了深厚的底蕴和创新的热土。为了推进老字号数字化转型，促进老字号跨界融合创新、经营模式创新，提高老字号品牌竞争力，东城区老字号协会与抖音、美团签订框架协议，通过互联网技术助力老字号释放新活力。

据了解，东城区老字号将联合抖音开展“一城一味 寻味东城”主题活动，为老字号餐饮带来更多引流。东城区老字号将和美团开展“国潮东城专题”“美团必吃榜城市榜单发布”等系列活动，支持东城区老字号数字化创新。

“东城老字号礼物”中轴系列首发

为了加强老字号的品牌化、流通性，东城区围绕老字号计划开展“东城老字号”系列礼物的打造。仪式现场发布了首批“东城老字号礼物”中轴系列，包含了中轴京绣长卷、中轴木制拼插模型、中轴书签等采用非遗技艺制作的礼物。

此次首发中轴系列“东城老字号”礼物，由“京绣”工艺非物质文化遗产传承人孙颖、京作硬木家具制作技艺非物质文化遗产传承人刘更生等多位大师倾心设计制作，体现了中国传统工艺博大精深和历史文化底蕴，也让更多人了解老字号的技艺传承和文化魅力。

推出“1+1+4+N”特色系列活动

本届老字号嘉年华活动围绕着“1+1+4+N”的主线模式，主要包括一场启动仪式，一场老字号大会，四个系列活动以及多场老字号特色活动。四个系列活动包括“老字号探店活动”“老字号市集”“老字号下午茶”“老字号座谈”，旨在让更多人走进老字号、了解老字号。

近年来，东城区政府已投入1300余万元专项资金扶持老字号企业高质量发展。目前，东城区的中华老字号、北京老字号品牌达到68个，其中百年以上老字号36个，占到一半以上。东城区拥有国家级非物质文化遗产37项、市级非物质文化遗产71项。未来，东城区将持续开发东城老字号礼物，加强老字号与重点商圈和文化街区的互动融合，打造具有创新特色的老字号集聚街区，推动构建走向国际、融合时尚的老字号首发首秀平台。