本报讯 郑淯心 针对京东将整合七鲜超市、拼拼成立创新零售部的消息，京东内部人士予以确认，新部门将深入零售线下业务布局，探索创新模式。

七鲜超市是京东2017年成立的生鲜超市，也被看作是京东新零售业态代表。据零售行业内部人士透露，2022年年底，七鲜超市曾进行战略调整，仅保留京津冀、大湾区重点区域运营，退出长沙、西安等非核心区域，并准备在京津冀、大湾区两个区域密集开店。今年4月，京东七鲜超市在北京顺义区、丰台区各开一店；京东七鲜超市北京右安门王府井店开业，这也是七鲜超市在华北地区的第31家门店。

拼拼业务过去在京喜旗下，拼拼是京东旗下社区团购平台，于2021年元旦正式上线，为社区用户提供次日达等服务，业务范围曾一度覆盖20多个省份。今年6月初，拼拼正在进行业务调整，仅保留北京、郑州两地业务。此次将拼拼从京喜板块拿出来放在创新零售部，也被内部解读为发力同城业务、下沉市场和坚持低价策略的举措，一位京东内部人士称，创新零售部会寻找新的增长点。

京东发力同城业务、下沉市场，也有迹可循。今年3月，京东零售CEO辛利军确定了2023年京东零售的四大必赢之战为下沉市场、供应链中台建设、开放生态建设以及同城业务。其中，“下沉市场”被放在了首位。今年“6·18”，京东再次强调低价战略和下沉市场，京东CEO许冉曾公开表示，在下沉市场，京东将聚焦“极致低价”和“丰富供给侧”，“未来一段时期，我们将重点围绕‘省’和‘多’，通过低价进一步触达广泛的下沉市场增量用户。低价是一种系统化的综合能力，其根基在于供应链，低价表象的背后，是立足于供应链更低的运营成本和更高的运营效率。”

京东已经采取了一系列措施，2022年年底，京喜业务已与京东极速版合并，针对下沉市场用户，京东也开始在主App上更多采用京喜和下沉版的供应链。今年3月初，京东 “百亿补贴”上线，“6·18”期间，京东又主打低价心智，推出了“买贵双倍赔”活动。