本报讯 陈琳 近日，从北京市东城区了解到，今年东城区将开展《东城区老字号创新发展三年行动方案（2023—2025年）》研究工作，从管理体制改革、经营方式创新、品牌价值升级、市场渠道拓展、空间场景打造等方面，引导、支持老字号加强创新发展。

据统计，东城区现共有老字号品牌67个，其中“中华老字号”37个，北京市老字号65个，百岁以上老字号品牌达到35个。2023年全国消费促进月暨京津冀消费季启动活动上，同仁堂、东来顺、都一处、稻香村4家老字号品牌亮相。

近年来，东城区多措并举加大老字号扶持力度，发布《北京市东城区老字号发展白皮书》《王府井地区老字号发展导则》。2021年，《东城区培育建设国际消费中心城市示范区实施方案（2021—2025年）》出台，明确老字号传承保护、集聚发展等重点任务，全盘考虑推动老字号的保护和发展。同时，东城区举办王府井中华老字号技艺展、老字号进社区等活动，拉近老字号与消费者距离。

在各方支持下，东城区老字号在传承弘扬中华优秀传统文化的同时守正创新，实现长期发展。北京稻香村创新消费场景“零号店”，提供新中式糕点、京味茶饮和文创周边产品，单日销售高峰达到18万元。吴裕泰自主开发上市19款有机茶，年均销售超千万元。近三年，区商务局共支持老字号企业门店升级、品牌创新、模式创新等领域申请市级政策资金支持1300余万元。

今年，东城区将编制《东城区老字号创新发展三年行动方案（2023—2025年）》，围绕传承与创新并举、文化与经济互融、市场主导与政府引导相结合原则，调动全区各领域形成工作合力，支持、促进老字号加强文化消费潜力挖掘与企业创新发展。

《三年行动方案》将从管理体制改革、经营方式创新、品牌价值升级、市场渠道拓展、空间场景打造等方面，引导支持老字号全面振兴。“我们将加快国有老字号企业体制机制创新，为老字号‘松绑’赋能，探索灵活多样的市场化运作，激发老字号内生发展动力。”区商务局相关负责人介绍，东城区将实施老字号“一企一策一方案”，引导老字号加强品牌价值挖掘，支持发布“国潮新品”，培育一批行业细分领域内的头部企业。升级打造老字号旗舰店、集成店、体验店，支持老字号进免税店、上跨境电商平台，推动数字化转型。此外，东城区将加强老字号与重点商圈和文化街区的互动融合，在前门、王府井等区域打造具有创新特色的老字号集聚街区，推动构建走向国际、融合时尚的老字号首发首秀平台。