近日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布《2021年度中国零售百强分析》（以下简称“报告”），报告称传统电商零售增速下降，网下实体店消费呈现恢复性增长，网下实体店零售额同比增长12.7%；。笔者在采访中了解到，在疫情防控常态化趋势下，即时零售作为新的经济形态积极赋能实体零售业发展，在消费市场展现出新的潜能。

头部电商集聚效应加强 线下实体消费恢复性增长

根据报告，2021年电商零售百强电商企业销售规模增速从2020年的30.1%增速，下滑至19.3%，较上年放缓10.8%。但头部电商平台的聚集效应在进一步加强，京东、天猫等4家电商平台销售规模为9.4万亿元，占据百强总销售额的比重为77.8%，较上年提高3.3%。

与此同时，线下实体店消费呈现恢复性增长。据国家统计局数据测算，2021年网下实体店零售额同比增长12.7%。百货、专业店、专卖店、便利店在居民消费特别是升级类消费快速恢复的推动下，均实现10%以上的较快增长。

报告则显示，2021年96家实体零售企业中有67家企业销售实现正增长，正增长的67家企业销售额同比上年增长13.6%。随着疫情防控更加精准有效，促进消费政策持续显效发力，实体零售企业销售增速有望持续稳定复苏。

知名咨询机构沙利文分析认为，随着互联网红利退去，线上零售增速逐渐放缓，线下零售仍将占据主导地位。据其统计，截至2021年底，中国零售业态门店总数超过610万家。经济发展和消费升级必将推动消费者对于商品和零售服务质量的要求，多元化的线下零售服务需求增长潜力强劲。

据了解，沃尔玛、物美、世纪华联、美宜佳、武商、天虹、伊藤洋华堂等多家知名实体零售连锁企业登上百强榜单。疫情防控常态化以来，上述实体连锁商超、便利店纷纷加码即时零售新业态，寻求发展新动力。

根据京东集团2022年半年报，今年二季度，京东到家在3C家电新上线门店超1万家，并渗透智能家居等细分领域，上线超2000家智能锁品牌连锁门店。目前，京东到家、京东小时购已接入超15万家全品类实体门店，覆盖全国1700多个县区市，涵盖超市生鲜、手机家电、母婴、医药健康、美妆护肤等众多品类。

消费企业加码即时零售

赋能线下实体转型

随着城市配送网络服务的愈加完善，以小时达、分钟达为特征的即时零售，正成为赋能线下实体转型的重要动能，各大即时零售服务商也在加速与传统业态融合。

数据显示，今年1至7月，美团平台上的品牌超市便利店线上订单同比增长39%，相关商户数同比增长20%，消费热度稳步回升。

在采访中了解到，当前，多家消费品企业均表示要加强即时零售。近日，金龙鱼宣布与美团买菜达成战略合作，将从五常大米开始，与美团在即时零售领域进行深度合作；在2022年中报业绩会上，上海家化相关负责人表示，将积极拥抱新零售，目前上海家化已通过经销商团购业务进入盒马等终端；此外，植物肉企业优脍国际联合创始人张桂华也表示，疫情期间外卖、社区团购等极大助力商品销售，后续将继续加强相关领域的布局。

“即时零售是零售模式的演进与创新。”成都伊藤洋华堂伊藤到家相关负责人曾鹏表示，随着人们购物方式和消费习惯发生变化，零售模式经历传统的实体商超、线下销售，电商平台的线上订购、线下配送，再到如今即时零售的线上下单、门店配送，不是单纯依靠线上流量，而是通过对现有线下资源的整合，实现线上线下深度融合，达到了前两者不可比拟的购物效率，在促进消费者放心购物、快捷消费的同时，成为传统商超转型发展、突围复苏的重要路径。

相关企业也加速了市场布局。近日，达达集团宣布，蒯佳祺将辞任首席执行官和公司董事会主席，原达达集团副总裁何辉剑升任达达集团总裁，京东零售CEO辛利军将担任达达集团董事会主席。此举被认为是京东与达达本地零售业务的进一步融合。近年来达达的用户增长同样引发关注，数据显示，截至2022年6月30日为止的12个月，达达活跃用户数达到7280万，而去年同期为5130万。

浙商证券研报显示，即时零售发展空间大，目前渗透率极低，2021年即时零售占实物电商渗透率仅2.4%，测算2025年即时零售规模将超7000亿。业内人士分析称，随着“30分钟万物到家”需求的迅速普及，即时零售将在未来几年内继续保持高成长性。不同于传统电商将消费行为由线下迁移至线上，即时零售依托于本地的实体业态，将助力传统商超突围复苏，为本地实体经济带来更大增长空间。（胡洁菲）