本报讯 温婧 近日，“寻鲜中国好农货”公益助农活动在京启动，活动旨在满足消费者寻鲜需求、提升农产品附加值与溢价能力、推动产业良性发展、促进农民稳定增收、助力乡村振兴。

随着电商的蓬勃发展，越来越多的吃货开始将以拼多多为代表的新电商平台当成寻鲜天堂。

“近些年，在消费升级的大背景下，沿袭顺时而食传统，消费者在拼单农产品，拼得越来越‘讲究’了。”拼多多北京地区负责人朱政介绍，升级需求主要可以归纳为两类：因地而食、因时而食。前者说明产地的重要性，后者则说明时令的关键意义。

如今的消费者越来越关注时令、产地等信息，然而很多时候，购买新鲜好农货却并非易事。

中国绿色食品发展中心主任张华荣表示，“‘寻鲜中国好农货活动’的举办，开展对脱贫地区和优势产区地标农产品公益宣传，提升品牌影响力，助力特色富民产业发展，是一项利业利民的好事，意义非凡。”

“通过从品牌营销到流量扶持的综合规划，我们希望能真正为消费者‘选好货’，能够让消费者‘一键击中’地道、应季的好农货；同时为农产区‘卖好货’，打造产地名片，助力农特产地和产业带取得销量和品牌声量双赢。”据朱政介绍，活动期间，拼多多将坚持农产品“零佣金”及“拼购+产地直发”的模式，针对不同农产品品类制定、完善“好农货”标准，并对符合标准的农产品进行资源倾斜，提升农产品附加值与溢价能力。

随着乡村振兴战略的深入实施，“电商+农业”大有可为，广大农村正成为投资的热土、消费的新增长点，众多企业入局发展、抢占先机，不断开拓农产品市场。

据了解，此次“寻鲜中国”好农货项目为期一年，以节令为轴，在全国寻找最新鲜的当季食材；以“尝鲜直播”、专区推荐等方式，向平台用户介绍“好农货”特色和标准；以研讨会为契机，总结梳理农产品品牌建设和保护经验，并择机向更多农产区进行推广。活动期间，消费者打开拼多多App，搜索“寻鲜中国”“多多好农货”“好农货”等关键词，即可直达专区，选购时令地标农货，品尝最新鲜、最实惠的好味道。