本报讯 李乔宇 肖伟 “我是俞敏洪，今天我是来卖农产品的。”2021年12月28日晚，新东方创始人俞敏洪出现在抖音直播间，开启直播带货卖农产品首秀。

中国社科院财经战略院研究室主任李勇坚表示，俞敏洪带货意味着直播带货已经成为流量经济的方向，也意味着直播电商已经进入了常态化发展的阶段。

在李勇坚看来，目前来看，大主播们已经基本完成了自己的历史使命，推动直播电商进入常态化的发展阶段。未来的直播体系一定会更加立体，比电商模式更为丰富。

事实上，从目前来看，大主播们也并未止步直播。

李勇坚表示，从直播电商的发展趋势来看，看好主播自建产品供应链的能力。供应链覆盖产品设计、研发、生产、品控，如果了解消费者的主播能够深度参与打造供应链，产品供应链则有望在数字化水平以及效率提升等方面得到助力。

“直播电商奔跑5年，已经形成了明显的头部效应。”在湖南大学经济与贸易学院副院长、博士生导师曹二保教授看来，市场格局已经基本稳定，而且主播之间的贡献差距还在进一步扩大，表明有着较强直播电商行业已经形成了“关键的少数”，他们的自律和他律对市场有序发展起着关键作用。

湖南大学经济与贸易学院产业经济研究员王连芬表示，直播电商进入2.0时代，直播平台形成了专业分工，美妆护肤、日用家居、农业产品、专业设备等都有专门直播频道，各有针对群体。