本报讯 李佳 12月26日是中华老字号酱肉品牌天福号创建283年周年的日子，天福号全新IP形象“猪小福”及多款年轻化礼盒也首次亮相。

今年天福号集团携手多家高校，首推由学生设计完稿的文创手绘礼盒以及由90后设计师为天福号品牌设计的全新IP卡通形象“猪小福”，并且首次推出了盲盒形式的文创衍生产品——“福文化”系列帆布包。

据悉，为回馈社会，从天福号生日当天开始，消费者到天福号旗下直营门店购买满额的熟食产品均可赠送帆布包。

在国潮崛起、文化自信的时代下，越来越多的年轻人对传统饮食文化有着浓厚的兴趣，一位00后消费者表示“以前并不怎么关注熟食产品，老字号换了新包装之后确实让人眼前一亮。” 天福号总经理刘刚表示：“作为拥有283年历史的老北京酱肉品牌，主动拥抱新生，发扬企业社会责任，我们将会不断尝试新形象、新营销，我们历经百余年传承下来的传统中华美食，应该被更多的年轻人所熟知并发扬光大。”

据了解，今年以来，天福号集团联手多家高校签署长期战略合作，开设天福号品牌设计工作坊，以驱动地道京味儿品牌发展为目标，打造“新生代，新面貌，新食尚”的三新体系。同时，天福号通过直播带货、跨界联名等方式，进一步加强和年轻消费者的沟通，助力产品破圈层互动，推动品牌年轻化转型，发扬和传承老字号传统文化进校园，让匠心、酱艺中华老字号品牌扎根于新一代年轻人的心里。