本报讯 在中秋、国庆、电商购物节等消费促进作用下，线上渠道的乳品消费显示出强劲的增长潜力。

京东数据显示：伊利牛奶京东自营旗舰店在“双11”品牌会员日，成交金额同比提升817%；“双11”当天，在鲜奶品类中，君乐宝悦鲜活牛奶销售额同比增长487%。天猫超市数据显示，前三季度，新疆牛奶销售同比增长近2倍，今年“双11”的备货量更是去年的5倍。

随着疫情防控常态化、消费需求日益个性化，线上渠道成了很多乳制品企业品牌营销的重点。“乳制品是快速消费品，非常适合在线上销售。”中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈认为，在做好疫情防控工作的前提下，如何确保质量安全，把产品运到市场，进而送到消费者的手上，对很多乳制品企业来说是挑战更是机遇。

奶业惠及亿万人民，是关系国计民生的大产业。农业农村部副部长马有祥表示，2018年以来，在国家政策支持下，奶业振兴工作取得了显著成效。奶类供应保障能力大幅提升，2020年我国奶类产量突破3500万吨，位居世界第四；乳品质量安全水平大幅提升，从牧场到餐桌，乳品质量安全全程可控；乳品消费达到新水平，随着居民收入水平和健康意识提升，乳品消费持续增加；奶业现代化建设取得新进展，养殖标准化、机械化、信息化管理水平显著提升，乳制品生产自动化和智能化水平不断提高。 （据《经济日报》）