本报讯 10月17日，由中国啤酒品类声誉和优势文化基金支持，中国酒业协会发起并联合创建的跨界合作资源平台——中国啤酒趣味研究院在京正式成立。

共有十五位来自于啤酒企业及跨界合作单位的首届研究院顾问委员受邀参会，其中啤酒企业常务顾问由中国啤酒优势文化基金发起单位——华润雪花、青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒的品牌推广负责人组成；跨界合作单位常务顾问分别来自于科复时代、MAYRMA、青年艺术100、视觉中国、粒粒橙传媒、太合音乐集团、天娱传媒、京东7FRESH、银河酷娱、班夫中国等企业。其外，活动还邀请到三十余名来自图书传媒、音乐制作、体育赛事传播等多领域跨界合作代表莅临观礼，共同见证中国啤酒趣味研究院成立。

首先，中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇宣布中国啤酒趣味研究院正式成立，同时感谢各位顾问代表及所在单位对组建研究院资源平台所付出的努力和资源支持。他表示，近几年，在啤酒产业持续发展过程中，啤酒消费者的消费体验诉求也发生着显著变化，从原来的“能喝”“喝饱”“喝好”，向“好喝”“好玩”的发展方向进行急速转变。消费者急切希望感受到啤酒产品带来的全新消费体验。同时啤酒也是具创造性的消费品类，有着丰富多变的产品类型和口味风格。因此，希望以成立中国啤酒趣味研究院为契机，充分结合啤酒企业和跨界合作企业各自的优势特点，为传播“年轻、时尚、激情、健康、安全”的中国啤酒品类文化赋能，不断涌现更多、更好的跨界合作项目和聚焦性内容。

中国酒业协会啤酒分会秘书长元月发布了中国啤酒趣味研究院即将开展的项目内容和组织架构。其中，项目内容包括：建立啤酒行业影像资料库、中国乐啤派对——大型啤酒跨界文化主题嘉年华活动、啤酒知识馆、中国啤酒新文化运动之最美工厂巡礼等。