本报讯 3月20日，华润啤酒（控股）有限公司宣布其截至2018年12月31日已审核之全年业绩。集团于2018年的综合营业额为人民币318.67亿元，按年增长7.2%。

华润啤酒首席执行官侯孝海表示，2018年，集团围绕“创新发展、转型升级、有质量增长”三大管理主题扎实推进，落实精益销售、品牌重塑、营运变革、互联网营销、组织再造、产能优化、渠道改造、信息化升级、企业文化重塑等一系列重大战略举措，有效抓紧市场机遇。这为集团赢取未来重要一战，奠下稳健基石。

年内，集团对部分产品适度调整价格，加上中高档啤酒销量增长4.8%，产品结构进一步提升，使整体平均销售价格按年上升12.3%。惟受东北市场容量下滑及竞争的影响，加上局部市场因为产品涨价造成销量减少，集团于2018年的啤酒销量按年下降4.5%至约11285000千升。

据悉，集团于2018年完成了“勇闯天涯superX”和“匠心营造”的新品上市。其中，“勇闯天涯superX”作为集团品牌重塑的首支核心产品，精确瞄准年轻消费人群，发力互联网营销，通过“新潮发布会+IP化推广+代言人粉丝经济+场景营销”，突破传统啤酒新品的营销方法。不仅实现了“勇闯天涯superX”的成功上市，也为整个“雪花 Snow”品牌的价值感提升与焕新提供了强大动力。

在落实高端化战略方面，集团已于2018年11月5日与Heineken集团就收购Heineken中国业务签订了股份购买主协议、就集团在中国大陆、香港和澳门内独占使用Heineken®品牌签订了商标许可协议，以及就集团与Heineken集团之间的长期战略合作关系签订了框架协议。