7-Eleven宣布“插旗”惠州、美宜佳在老巢东莞开出第10000家门店……受电商冲击，近两年实体零售日子虽不好过，百货、超市艰难维持，但便利店的表现却是一枝独秀，销售额及门店数量均稳步上升。

“新零售”口号喊出后，电商巨头第一个瞄准的就是“船小好调头”的便利店。继阿里、亚马逊以及风投圈热推的“无人便利”将便利店推上风口浪尖后，11月2日，分布于全国的1111家京东便利店同时开幕，这是自今年4月刘强东提出百万便利店计划以来的第一个“大动作”。面对电商巨头抢市场，传统连锁便利店也使出浑身解数接招，包括增加鲜食、升级门店、推出增值服务等，其功能也从最开始的“路过买瓶水”变身成休闲体验空间及生活驿站。

中国的便利店市场发展迅速

近几年，日趋饱和的日本便利店市场开始走下坡路，同店销售额连续下滑。此前，在日本与7-Eleven、罗森形成“三足鼎立”的全家对外宣布，计划截至2018年2月将关闭664家旗下亏损的Circle K Sunkus便利店。然而，全家在日本和中国市场目前正遭遇截然的境况，截至目前，全家今年在中国地区新增的便利店数量已经超过300家。

日本便利店行业日暮西山，中国便利店市场却正处朝阳。1981年，7-Eleven进入香港，1995年在深圳连开5间店宣布进攻内地市场，2007年通过收购联华快客华南便利店网络令门店暴涨至400家，至6月宣布“插旗”惠州后，至目前7-Eleven仅在广东的8个地市就有超过900家店。随后，全家、OK等日式便利店也纷纷进入华南市场，而本土便利店发展也非常迅速，美宜佳、喜市多、8字店、友琪等已经形成一定的品牌竞争力，其中美宜佳更于今年5月26日在总部东莞开出全国第10000家门店。

二三线机会多 远未到“天花板”

为何便利店市场增速越来越快。广东省连锁经营协会第六届理事会会长廖皓炜表示，近年来，受电子商务的冲击，加上人力、物业租金的成本上涨影响，一方面，是大型百货店、大型超市市场的下滑，而另一方面则是“小业态”的快速增长。由于城市化、老龄化以及更小的家庭架构导致顾客消费习惯的改变，顾客转向“更好、更便捷”的便利店进行消费，便利店成为中国零售市场成长最快的业态之一。数据显示，2016年中国便利店行业增速超过13%，市场规模超过1300亿元，拥有260个品牌超过10万家门店。

调查显示，截至目前，经国家商务部备案的广东便利店企业16家，门店总数超过2.5万家，2016年广东便利店店铺数量较上一年增长15%左右，销售增长12%左右，增速均远远高于大型综合超市。

虽然增速快，但便利店内地市场发展仍远远未到“天花板”。广东省连锁经营协会秘书长樊飞飞接受采访时表示，目前广东逾八成便利店都是没有商品供应链、物流信息系统等优势的“夫妻店”，而连锁便利店企业则以3万~5万元加盟费的较低门槛吸引“夫妻店”加盟，抓住了“消灭 夫妻店 ”的城市化进程，近年得以快速扩张，尤其是在二三线城市，市场空间仍十分广阔。

“广东便利店发展的下一个风口就在效率提升上，哪家企业率先做到，对这家企业绝对是最好的机会。”樊飞飞表示，随着主要便利店企业将发展重点从过去的粗放式门店增长方式，向直营店和强管控的特许加盟模式转移，便利店企业对店铺运营以及总部职能的管理要求越来越高，广东便利店市场正在快速形成主力的层级梯队。

（新快报）