近日，天猫发布的《全球酒水消费报告》分析认为，全球化和年轻化已经成为共识，“20岁+”人群在酒水领域显现出了消费升级、日常化趋势。

有数据显示，中国进口葡萄酒消费者中，62%消费者经常在线上看酒类资讯，47%消费者通过线上购买红酒。尽管从国家统计局发布的数据看，2014年我国酒水产量首次出现负增长，但以天猫为代表的线上平台，酒类销售规模及酒类消费客单价却逐年上升。

葡萄酒和白酒是线上酒类销售最主要的两个品类，其次是啤酒和洋酒。山东出产的国产葡萄酒最受国人欢迎；浓香型白酒销售额占到白酒整体销售额近一半；啤酒的消费金额和比例逐年加大的趋势明显，“小众”精酿啤酒受高端用户追捧。

阿里大数据同时显示，来自非一线城市用户的进口食品订单比例正逐年增加，在线下零售网络不完善的地区，越来越多人通过网购实现了消费升级。一个非常明显的趋势是，天猫已成为非一线城市消费者触达优质进口酒水的重要通道。

无论是啤酒、白酒、黄酒还是葡萄酒，线上消费者都呈现出年轻化趋势。数据显示，线上啤酒23-28岁消费者增长迅猛，18-28岁年轻人在购买葡萄酒方面增长趋势明显。2015年的一份调研数据显示，1985-1995年出生的“20岁+”人群中，平均一年有49%的人会选择在网上购买葡萄酒。

（中经网）