夏季饮用水市场迎来销售旺季。在各种功能水概念之后，众多品牌的饮用水又在包装方面狠下功夫，开始向高颜值和高端路线发展。虽然饮用水市场已经规范，可是面对琳琅满目的商品，价格、包装依然让市民感到困惑。

饮用水功能宣传销声匿迹

按照去年5月24日实施的《食品安全国家标准包装饮用水》的规定，从2016年1月1日起，市场上包装饮用水的名称应当真实、科学，不得以水以外的一种或若干种成分来命名包装饮用水。并明确指出，除饮用天然矿泉水外，所有直接饮用的包装饮用水，只能分为饮用纯净水和其他饮用水。

包装饮用水新国标，让名目繁多的饮用水有了统一监管标准。饮用水品牌也迎来了一场大规模的换装潮。记者发现，市场上瓶装饮用水的确很规范，严格按照新规定执行。“小分子团水”、“富氧水”、“能量水”等各种概念已经销声匿迹，取而代之的是干净利落的纯净水等字样。不过，变装后的瓶装饮用水又一次让消费者犯了迷糊。

包装换风格走高端路线

与原来的包装相比，不少饮用水的品牌向高颜值方向发展。它们有的走简约路线，瓶身干净透明，晶莹剔透；有的想极力吸引消费者，形状极具个性，视觉冲击感更强；还有的小巧可爱，图案精美，小清新感十足。

“有一种新包装水很吸引人，瓶身上面是动物插画，看着非常有感觉。而且最棒的地方是瓶嘴的设计，用力吸才会喝得到，很好玩儿，我们同学都喜欢买这种水。”一名高中女生说，这样的水学校周边一瓶卖四块钱，即使价格高一些，也不影响大家购买热情，因为她身边大多数同学就像追星一样，都偏爱“颜值”，看起来好看喝起来才有感觉。记者看到，这种运动装盖包装的水号称专为青少年设计，运动盖设计独特，方便单手开关。瓶盖内配的专利阀门只有在受压情况下才会打开。即使在开盖状态下，普通的侧翻、倒置水都不会流出，学生放在书包里不用担心水瓶打翻毁坏书本。一家小商店的老板说，这样的新包装水确实很受学生欢迎。

选购不迷信“颜值”

频繁更换的包装、各不相同的规格和价格，让消费者再次感到迷糊。“这些瓶装水，无论是外包装样式，还是规格、价格，差别很大。‘新国标’实施前是不确定那些花哨的功能到底有没有作用，现在是分不清高低价产品的真正区别，怎么看都有点儿换汤不换药的嫌疑，不管怎么样，我们消费者还是在迷糊消费。”市民肖女士说。

在看颜值的时代，如何吸引消费者注意力成为很多企业的“杀手锏”。没了“概念牌”，就在包装上面多花些心思，把品牌文化和产品特性放入其中，以此打动消费者。不过更多的消费者表示，喝水的根本目的是满足机体对水的需求，不管什么品牌或系列，不看“颜值”，不迷信高端，符合国家饮用水标准的才是好水，才能放心饮用。 （光明网）