紧随美国脚步，中国代餐市场也在高速扩容，包括康宝莱、安利、汤臣倍健等企业纷纷瞄准体重管理这一蓝海，但目前代餐市场主要是直销与电商模式，传统渠道近乎空白。

品牌营销战略专家李光斗表示，中国代餐市场正在高速扩容且潜力巨大，不少白领人群流行边健身跑步边食用代餐，预计今年整个市场规模可达百亿元规模。但据了解，目前代餐产品的市场渗透率依然非常低，去年仅为29.7%。此前康宝莱凭借旗下代餐产品长期领跑该品类市场，近年来中国业绩保持稳定增长，但现在面临越来越多的品牌和渠道竞争。

有行业观察人士认为，目前市面代餐产品普遍而言价格不低，但越来越多的都市白领尤其是爱美女性愿意为代餐买单，可见其因市场渐受青睐、目标人群收入不低而具备价格不敏感特性，但也有部分消费者“蒙查查”购买、食用却收效甚微。（中国经济网）