近日，有消息称，中国已经向WTO提交了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(送审稿)》。这意味着，未来国产、进口奶粉都被纳入注册制的监管范围。有分析预计，全国2000多个产品品牌将有一大半退出市场。值得注意的是，由于线上线下打折、监管收紧等因素，2015年国内婴幼儿奶粉市场价格全面下降，行业也出现大洗牌。据最新数据显示，截至去年11月,国产奶粉品牌市场份额七年来首度超过洋奶粉品牌。

年初或推注册监管“新政”

在日前举行的全国食品生产监管工作会议上，国家食品药品监管总局副局长滕佳材强调，下一步，将创新推进特殊食品监管，加快建立实施婴幼儿配方乳粉产品配方注册、特殊医学用途配方食品注册管理制度，切实保障特殊食品质量安全。他同时表示，将继续加强重点食品监管和风险防控，加强重点食品共性问题研究，对全国婴幼儿配方乳粉实施月月抽检，严格婴幼儿辅助食品生产许可审查发证工作。中国奶粉行业又将迎来一次“大洗牌”。

资深行业分析师宋亮预计，“新政”有望在2016年初推出，并给企业半年左右整改期。受“新政”、国内去产能及价格战等因素影响，到2017年下半年，全国2000多个产品品牌将有一半退出市场，保留约500～700个品牌。价格也有望再降。

但宋亮认为，如果此轮政策实施效果好，2017年中国婴幼儿奶粉行业将恢复健康发展：产品价格长期保持平稳并与国际接轨，高毛利时代结束，但企业可以获得正常经营利润；品牌数目大幅减少，市场集中度进一步提升。

国产奶粉超洋奶粉

事实上，线上线下打折促销、跨境电商强势来袭、国家监管政策步步收紧……2015年,国内婴幼儿奶粉市场价格呈现全面下降态势，婴幼儿奶粉行业也随之出现大洗牌。记者昨日从业内人士获得的一份市场数据显示，到去年11月份，国内奶粉品牌前10名市场份额排名中，国产奶粉品牌无论是数量还是市场占比都首度超过洋奶粉品牌。

这份来自中华全国商业信息中心的数据显示，去年前11个月的市场份额前五名是惠氏、伊利、美赞臣、贝因美和飞鹤，前五名中国产品牌已经占据三席。而在前十名中，还有合生元、圣元、雅士利，这使得国产奶粉品牌总共占据了六席。而且就市场占比来看，六家国产奶粉品牌所占的市场份额为48.1%，而洋奶粉品牌的市场占比则为39.9%。

自2008年以来，洋奶粉一直势头勇猛。2012年国内奶粉品牌前十名排名中，有6家外资品牌，4家国内品牌，国产品牌落后外资品牌比较明显，但是到了2014年，国内品牌进入前十名的数量已和洋奶粉品牌平分秋色。而2015年，奶粉行业再次出现大洗牌。国产奶粉品牌在数量和市场占比上，自2008年以来首度超过洋奶粉品牌。

主流品牌价格战

除了市场份额变化之外，2015年国内婴幼儿奶粉市场价格呈现全面下降态势，主流奶粉品牌业绩均受到不同程度影响。

宋亮表示，去年，婴幼儿奶粉打折促销力度很大。国产品牌变相促销降价，最高降幅超过50%；进口品牌也全线降价，惠氏、雅培、达能、美赞臣均加入促销降价行列，有的主打品牌降价超30%。再加上受制于跨境电商对产品价格体系影响，去年雅培、菲仕兰及美赞臣均受到不同程度的影响，价格战也促使雅士利、贝因美业绩出现下滑。

（中国经济网）