“双11”临近，由实体零售店商们打头阵的“跨境购”新军也满怀壮志。日前，中国零售跨境电商联盟(以下简称海盟)筹备大会暨商业领袖圆桌会议在长沙召开。友阿股份、大商集团、王府井百货等10余家国内著名百货零售企业在会上提出，将建立跨境电商行业标准，杜绝假冒伪劣海外商品。

店商“跨境购”组队 将推首个行业标准

2015年“双11”的先锋非“跨境购”莫属。从战前烽烟可以看出，涉及“海外商品”、“实体商家”的“跨境购”已蠢蠢欲动。前瞻产业研究院发布的《2015~2020年中国第三方支付产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2014年，中国跨境电商交易规模为4.2万亿，同比增长33.3%，预计2015年将实现5.5万亿交易规模。

值得一提的是，此次“跨境购”并非“一场乱战”，出身实体零售商的行业巨头们已开始为这一新兴电商形态如何在未来实现健康发展未雨绸缪，海盟的筹备便是如此。

这一非盈利性、服务型组织的行业交流平台的成立，将为国内建立首个跨境电商行业标准，杜绝在平台上销售假冒伪劣的海外商品。同时，业内人士认为，海盟的成立将过去各自为战的实体商家拧成一股绳，有助于规范跨境电商发展。

联合议价

共享供应链做大市场

在与电商的厮杀中，实体商家引以为傲的是多年累积的信誉风评。究竟该如何将这一法宝变为替平台引流的发动机呢?

对此，友阿股份董事长胡子敬认为，“传统行业+互联网”是零售未来的发展方向，海外购巨大的市场空间、商品资源和消费市场，对传统零售来说是必须要抓住的新机遇。他认为，跨境电商市场太大，靠单个企业的力量不具有优势，但如果联合在一起就是巨大的资源和力量，通过联盟共同把跨境电商这块市场做大，并进一步实现采购集中、联合议价、控制商品资源等发展策略。

电商狂欢

从品质寻找突破口

有人将2014年称之为跨境电商元年，这一年中，无数个大大小小的跨境电商上线，保税区、海外直邮之外，上网购物还要填写身份证号码，让不少国内消费者“尝了鲜”。

网上促销方式主要是发红包、优惠券，可是有消费者发现，号称“史上最低”的“双11”价格比平时促销价还贵。噱头十足的促销，理性消费者已不再买账。我们看到，品牌商品网络授权，海外原厂直采等方式的海外购得到消费者的青睐。

正如胡子敬所说，这是传统零售的一个机遇。当假货让消费者逐渐失去对电商的信心之时，需要有人站出来为平台的“正品货源”注入强心针，电商的后续发展，当以如何提升商品品质为价格之外更重要的全新突破口。

（联商网）