降价、买赠……一些知名品牌的乳制品，正在不断放低身段。日前，记者在京城各大超市发现，不少国内外品牌的婴幼儿奶粉都加入“促销大战”；不仅如此，超市中的常温鲜奶和冷藏酸奶售卖区，“买一箱送2盒”、“买二赠一”等活动随处可见。业内人士表示，在国际奶价持续下跌的背景下，乳制品降价或成新常态。

乳制品掀起“降价潮”

日前，记者走访市区多家超市及婴童店发现，婴幼儿奶粉的促销大战此起彼伏。在朝阳区一家连锁超市内，多个品牌奶粉正在搞促销。如某国产品牌婴幼儿奶粉，集4个贴标空罐或空盒就可免费兑换1听或1盒(同品)，另一款某外资品牌婴幼儿奶粉进行“买三送一”活动。

此外，记者还在多家大型超市看到，大包装的液态奶都有较大促销折扣，酸奶“买二赠一”、“买一赠一”等各种优惠也很多。在看丹桥一超市内，一款蒙牛纯牛奶原价35元降到22.9元出售。据导购介绍，上周起多个品牌的酸奶都有优惠，有的直接赠小包装酸奶等。箱装液态奶同样有较大折扣，降价幅度均在10%~20%成左右。

不仅是实体店铺，电商平台的婴幼儿奶粉打折力度也不小。如天猫的进口母婴超级特卖活动中，一款原价196元的欧洲某品牌3段奶粉，现价则为149元，同时还有“满400元减20元”活动。

“最近奶粉的促销活动是比较多，平时奶粉做促销很少有一桶便宜几十块的，这次力度真的特别大。有些虽然没有直接降价，但是买赠、返现之后，也相当于降价了。我一般都会多看几家，哪家优惠大就在哪家买。”一位妈妈告诉记者。

乳业分析师宋亮表示，目前国内奶粉市场价格呈现全面下降态势，国产品牌降价幅度较大，最高降幅超过50%；进口品牌也全线降价，惠氏、雅培、达能、美赞臣均加入促销降价行列，一些主打品牌降价甚至超过30%。

进口逐年增长 产能过剩

资料显示，去年我国乳制品进口数量和货值分别达到205.19万吨和84.87亿美元，同比分别增长12.30%和19.75%。乳制品进口继续增长，其中乳粉进口数量达92.37万吨，货值44.37亿美元，同比分别增长8.11%和23.77%；液体乳进口32.02万吨，同比增长73.49%；婴幼儿乳粉进口12.31万吨，同比增长0.31%。

而对于今年乳制品的“降价潮”，业内人士认为主要是因为产能过剩以及进口需求萎缩等造成的。自今年4月欧盟取消执行了30多年的牛奶生产配额制后，荷兰、爱尔兰、德国等国家牛奶产量激增导致市场供应过剩，牛奶价跌至5年来最低。

专家表示，2008年后，随着中国奶粉价格快速上涨，市场陷入“买贵买进口”怪圈，吸引了大量资本投资，进口品牌大量涌入。出于对中国市场预期的看好，欧洲、大洋洲奶粉产能快速扩张，特别是以中资海外投资为代表的产能快速在新西兰、澳大利亚等国家发展起来。初步预计，国内奶粉产能加上中资在海外投资新生产能总计超过了150万吨，而国内市场的消费能力每年大约只有60万至70万吨。

难借配方“升级”涨价

与此同时，国家食品药品监督管理总局起草的《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法（试行）》（征求意见稿）于10月1日前向社会公开征求意见。《意见稿》对婴幼儿配方乳粉企业的生产、宣传、标注等多个方面作出规定，比如严禁标注进口奶源、益智等误导消费者的内容；不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方奶粉等。

据不完全统计显示，目前我国备案的婴幼儿乳粉配方在2000个以上，每个企业平均手里都有二十个左右的配方产品，但实际上，这些不同产品之间的配方区别并不大，不少中小企业甚至“一张配方打天下”。一些企业在不加成本的情况下，以添加一点微量元素进行“配方升级”进而对奶粉提价，成为业内“潜规则”。

对此，征求意见稿提出，乳粉企业不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方奶粉，同年龄段产品配方之间至少相差6种以上成分；每个企业不得生产超过5个系列15种产品配方。考虑到在目前婴幼儿乳粉中添加的成分除国标要求部分以外，只有20多种微量元素，这就意味着，在必须有六种成分不同的最低门槛之下，部分企业难以再用以往“换汤不换药”的配方升级作为噱头。业内预计，如果按此《征求意见稿》要求实施，国内现有奶粉品牌将有一轮洗牌。

（综合报道）